文 | 周天财经，作家 | 翔宇

日前，《健闻磋商》独家报说念，蚂辘集团正有策画收购好大夫在线。而况，支付宝APP的医疗健康频说念，依然接入好大夫在线的在线问诊奇迹。报说念还征引又名支付宝里面东说念主士的音信，称两边在本年6月底依然达成干系业务协作。

为何是由蚂蚁来接盘一个衰微的买卖样式？业内臆想，支付宝需要构建我方的生态，增多用户黏性，医疗也有契机和保障蚂蚁保等业务进行买通，医保结算和接入病院这么的基础顺次责任，是蚂辘集团十分感好奇羡慕的。

现时，据《健闻》，好大夫在线的人人信息和平台数据依然被搬运到了支付宝医疗健康频说念，使其成为了支付宝医疗生态的全新进口。在支付宝的有策画中，改日的医疗健康业务共分为三个板块：分手是轻佻的支付用具、就医购药助手和医疗健康管家。

好大夫在线是互联网医疗领域公认的良心企业。创立十多年来，首创东说念主王航坚抓好大夫「三不」，不卖药、不自建线下病院、不作念医疗告白，只靠大夫在线问诊奇迹收费。

可是，互联网医疗公司现时跑通的买卖样式只须卖药。好大夫不卖药，意味着它一直蚀本，极难盈利。

近几年来，好大夫在线屡次传出「卖身」音信。百度、京东健康、阿里健康等互联网医疗头部企业，险些王人被传言过有收购意向。本次报说念的对象蚂辘集团，也并未证实收购据说。

伴跟着「卖身」据说的，是比年来好大夫在线屡次裁人。旧年5月，好大夫在线CEO王航最近一次罗致媒体公开采访时，曾示意公司将提供更多大夫奇迹，收取平台奇迹费和企业客户的会员费，以此在2023年完满盈利。

如今，外界等来的，不是好大夫晓谕盈利的好音信，而是又一次「卖身」据说。

手脚最早一批创立的标记性互联网医疗企业，好大夫在线体现的是互联网医疗行业的举座逆境——医疗奇迹难收费、线上线下无法买通、只可靠医药电商挣钱。

为什么互联网医疗行业会出现这么的逆境？

01 挪动互联网波澜

2015年，一场媒体举办的医疗行业峰会上，春雨大夫首创东说念倡导锐和北大东说念主民病院院长王杉强烈争论了起来。

那是挪动互联网最火热的一年。「群众创业，万众翻新」成为中央支抓的策略。数百亿好意思元热钱涌入互联网创业公司。在占领媒体和电商，这两个最容易插足的领域后，互联网从业者带着志在千里闯入，并妄图颠覆传统行业：金融、医疗、制造业、餐饮、办公……

张锐是应许的一个缩影。1970年代出生的张锐，险些资历了昔日二十年的主要风口。在王人市报最火热时，他加入北京其时北京刊行量最大的王人市报《京华时报》，并一说念作念到新闻中心主任；尔后流派网站兴起，他加中计易担任副总剪辑，并主导设备了标记性互联网家具网易新闻APP。

到了挪动互联网期间，张锐下定决心创业，他喊着「颠覆医疗」的标语创立在线问诊平台春雨大夫，并很快拿到了上千万好意思元投资，运转将挪动互联网的流量移交用在医疗领域——用免费奇迹和烧钱实践，让春雨大夫APP占领用户手机屏。

春雨大夫融资经过 图源：天眼查

愈加财大气粗的是吉祥好大夫。2015年，原阿里巴巴高等副总裁王涛推出吉祥好大夫。依托吉祥集团的资源，这家新公司在创立第二年就拿到五亿好意思元A轮融资。王涛将流量移交更透澈地带入了医疗领域，吉祥好大夫组建了上千东说念主的全职医疗团队，并以险些免费的神志提供在线问诊奇迹。

热钱很快调整为流量。到2016年，吉祥好大夫的注册用户就达到7700万，成为其时国内用户数最多的互联网医疗应用之一。面对稠密媒体采访，王涛面孔起了吉祥好大夫的雄壮业务疆城——整合线上线下资源、买通保障支付闭环；线上，打造互联网医疗领域最大的流量进口平台；线下，打造吉祥好大夫O2O产业链，完满医疗奇迹落地。

张锐也有访佛的念念法。那场峰会上，张锐和王杉相互打断了18次。张锐提议互联网医疗的优点——以用户为中心、用户互惠、面向下层。王杉则提议明锐的质疑——互联网医疗的买卖样式压根不存在、医保极难为互联网医疗买单、互联网医疗不可能离开公立病院。

其时莫得东说念主知说念，王杉的话会在之后几年里逐一应验。

02 互联网医疗的线下尝试

挪动互联网沸反盈天。可是互联网医疗企业濒临的主要逆境是，无法涉足线下实体病院。

能单纯在线上惩处的医疗需求只占小数数，绝大多量患者需要到线下病院调节。为了买通线上奇迹和线下病院，腾讯支抓的微医集团和好大夫在线均运转了线下尝试。

2015年，微医请来上海华山病院原副院长张群华。在他的鼓动下，微医与浙江桐乡联袂创办了乌镇互联网病院，这是寰宇第一家互联网病院。手脚首创院长，张群华为互联网病院探索出了几个成分——与实体病院引诱；只作念复诊，不作念首诊；允许大夫跨省多点执业。

图源：微医官网

在这么的样式下，互联网病院仅仅实体病院的从属，患者在线下首诊后，之后不错在互联网病院复诊，方便患者后续调节。同期，偏远地区的医疗机构，接入互联网病院后，不错在线使用发扬地区的大夫资源。

在后一丝上，好大夫在线进行了更多探索。

2016年，好大夫在线与宁夏银川协作，创办了好大夫银川互联网病院。在相对欠发扬的宁夏，好大夫探索出了「家庭大夫 + 县病院人人 + 省级人人」的运作样式。患者在当地病院首诊后，不错到互联网病院复诊，并完成开药、配药的后续诊疗尺度。下层大夫遭受疑难杂症，也不错通过互联网病院，将病东说念主转诊到县病院或三甲病院，由那边的人人提供调节决策。

好大夫的探索切实促进了医疗资源合理分拨。银川市政府由此尝到甜头，后续接踵引入了微医、春雨大夫等15家互联网病院。好大夫在线也凭借银川试点，得回了腾讯领投的2亿好意思元的D轮融资。

不外，这成为好大夫在线的临了一笔公开融资。尽管卓绝30家互联网病院竖立，但互联网医疗还仅仅场所政府进行的策略试点，并莫得在寰宇层面得回批准。

直到2018年，国度卫健委印发《互联网诊疗料理主义（试行）》、《互联网病院料理主义（试行）》、《辛苦医疗奇迹料理范例（试行）》三份互联网医疗领域的重磅文献。三份文献初度明确，互联网医疗必须依托线下实体医疗机构，国度对其实施准入料理，互联网病院只允许复诊，不允许首诊。

到此收尾，互联网医疗透澈成为实体病院的从属。监管部门只允许其诳骗互联网的结伴功能，提供家庭大夫、辛苦会诊这么的普惠奇迹。张锐等东说念主曾经念念象的，互联网医疗颠覆传统医疗，则统统莫得完满。

不外，互联网医疗行业终于正当化。如同阿里健康在当年财报写的：2018年，互联网医疗在国度层面得到了明确支抓，并终于有法可依。

03 互联网医疗结尾，卖药

到了这时，互联网医疗行业崇拜插足淘汰赛。幸存选手纷纷准备融资上市。

2018年，吉祥好大夫赴港上市融资11亿好意思元，成为首家崇拜上市的互联网医疗公司；微医准备上市，得回Pre-IPO轮次的5亿好意思元融资；另一家一样由腾讯支抓的医联，完成D轮10亿东说念主民币融资。

上市后，吉祥好大夫发布了互联网医疗公司的第一份年报，显现2018年公司总营收为33亿元，蚀本逾9亿元，其中在线问诊收入占比仅为12%（4亿元），而况吉祥集团的子公司为吉祥好大夫孝顺了近一半收入。

吉祥好大夫2018年报数据

这也反应出了互联网医疗的困局——在线问诊收入浅薄，只须卖药才调撑抓起营收。

直到当今，互联网医疗独一跑通的买卖样式只须卖药。把柄公司年报，2023年，阿里健康总营收为270亿元，其中医药及平台业务占比96.5%；京东健康总营收为535亿元，自营医药和健康家具业务收入457亿元，占比85.4%，剩下业务也主要围绕医药电商。

关于这两家互联网医疗头部公司来说，医疗奇迹仅仅从属于电买卖务。京东健康原CEO辛利军曾说，「作念线上问诊的公司纯粹靠医疗奇迹收货不可能。」

这体当今执行使用上，一些登科灵巧逃避其中，如果用户在淘宝或京东购买处方药，平台在发起在线问诊之前，会条目用户自行证据「已在线下就诊并使用过该药品」，以此空闲只允许复诊的策略条目。在线问诊主如若为了合规。

因此，就不难融合坚抓不卖药的好大夫在线，为什么抓续蚀本，而况濒临被大公司收购。

除了卖药，互联网公司也对医疗业务有过其他尝试。跟随大流行的带来在线问诊需求激增，2020年，阿里健康推出了医鹿APP，主要提供疫苗预约奇迹。不外，疫苗预约奇迹并不可留存住用户，医鹿APP永久日活保管在10万。不到两年，医鹿业务所在部门便被遭除去。

字节向上曾经在2020年竖立医疗业务部门，由百度前副总裁吴海峰牵头，推出了小荷健康APP，还在字节中关村办公室隔邻，配置一家2000平米的大型门诊。2022年7月，字节向上更是斥资100亿元，收购了高端妇儿医疗集团好意思中宜和。

可是，再强的互联网选手，也难逃行业轨则。抖音流量并不可很好地导入小荷健康APP，自办线下大型门诊也超出了互联网公司的智商边界，于是，字节将线下门诊转让给好意思中宜和运营，并于2023年中关停了小荷健康业务。

实质上，医疗行业的中枢是大夫和医药。互联网不可能培养大夫，也不擅长研发新药。因此，互联网只可阐扬结伴和畅通的功能，或是涉足轻问诊这么的任意增量业务，将优质医疗奇迹运输至欠发扬地区、在电商平台售卖常用药。这一切王人关乎增量，而不波及存量。

尤其是在中国，医疗领域有着明确的策略导向——药品回想治病功能、大夫回想看病扮装、病院回想公益性。在这一布景下，像电商、公众号、短视频一样的买卖到手，当然不可能复当今互联网医疗。

事实上，即便资历了10年发展，互联网医疗行业依然在早期阶段。大部分病院莫得智商运营互联网病院。《健闻磋商》此前报说念，2021年，某省58家互联网病院中，47家的诊疗量为0、51家的处方量为0。

旧年面对媒体时，王航提到，他以为互联网医疗最值得期待的标的是下层，通过互联网结伴下层大夫，让他们不错将复杂病例线上转诊至上司大夫，进步下层诊疗智商的同期，也把患者留在当地。

关于这么基础又遑急的愿景而言，好大夫在线不祥支付宝健康业务的责任，刚刚起步。

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